半年股价大跌80%,市值蒸发1.2万亿!什么才是快手的“解药”?

从400元跌到80元需要用多长的时间?快手的答案是半年。

受到股份解禁的影响,最近两个交易日“视频第一股”快手股价大幅下挫,先是在8月5日大跌了15.3%,又在8月6日下跌了4.71%。

截至周五收盘,快手股价报收84.9港元,较今年2月份的最高点417.8元已经跌去了80%,市值也蒸发了1.385万亿港元,折合人民币约1.2万亿。

作为“视频第一股”,快手在今年2月份上市时可谓是风光无限,上市首日涨幅高达160%,股价直接冲破了400元大关,不过短短半年时间,投资者对于快手的态度来来一个大转弯,股价大跌之后,快手又将何去何从?

业绩触顶股价大跌,“视频第一股”跌落神坛?

从业绩方面来看,通过近几年的业绩对比不难发现,在今年2月份上市之后,快手的经营状况并不理想。

数据显示,今年一季度,快手的日活跃用户数为2.95亿,较上一季度增加了2400万;月活跃用户为5.198亿,较上一季度增加了4410万;每位日活用户平均使用时长为99.3分钟,较上一季度增加了9.4分钟——虽然三项核心数据依旧还是上涨,但增速都没有超过10%,用户数有“触顶”的迹象。

从营收来看,今年一季度,快手的总营收为170.19亿元,较上一季度减少了6%;毛利从去年四季度的85.04亿元减少到了今年一季度的69.88亿元,同比下降17.83%;而其最核心的数据——直播收入也出现了明显的下降,今年一季度直播收入为72.5亿元,环比减少了8%。

再来看看二级市场的表现方面,在今年二月份上市后,虽然有过短暂的冲高,但没多久快手的股价就开始急转直下。

根据数据统计,目前快手的最新股价为84.9元,相较于2月份的最高点417.8元已经跌去了332.9元,跌幅为80%,市值也蒸发了1.385万亿港元,折合人民币1.2万亿,相当于一个美团、两个小米。

短短半年时间,快手到底经历了什么?

为何短短半年的时间,快手会发生如此大变化?

在快手上市的这半年时间里,互联网经济可谓是发生了翻天覆地的变化,特别是反垄断的持续展开,国内互联网巨头股价大幅下挫,例如腾讯大跌37%,美团大跌了51%。

快手作为大型互联网企业之一,自然也难逃泥沙俱下的命运。

此外,视频算法、直播等方面政策监管不断,也对快手造成了不小的影响。

直播方面,7月12日,文化和旅游部发布了《网络表演经纪机构管理办法(征求意见稿)》,正式向社会征求意见,在意见稿中规定,网络表演经纪机构不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费,不得以打赏排名、虚拟宣传等方式炒作网络表演者的收入。

视频算法方面,8月2日中央宣传部、文化和旅游部、国家广播电视总局等五部门联合印发了《关于加强新时代文艺评论工作的指导意见》,其中明确指出要加强网络算法研究和引导,开展网络算法推荐综合治理,不给错误内容提供传播渠道,这意味着视频算法的监管将会加强。

作为“视频第一股”,快手的起家本来就是靠着视频推送算法,算法监管的加强无疑将会对其造成巨大的影响;而直播监管方面,根据一季报数据显示,快手一季度的直播营收为72.5亿,占营收的42.6%,若直播的监管加强,也会对其造成很大的影响。

“出海”受挫,留给快手的时间不多了?

业绩触顶、股价大跌、监管加强,快手的处境可以说是十分困难了。

毫无疑问,只有探索“新出路”,才是快手走出困境的唯一方法,而其自然也知道这个道理,近两年来,快手就做过不少的尝试,例如“出海”开拓国外市场,就是重要尝试之一。

近年来,快手探索海外市场的脚步可以说是从未停止过,而在近两年,随着业绩慢慢开始出现瓶颈,其更是加大了对海外市场的投入。

2020年5月9日,快手旗下海外短视频“Zynn”横空出世,凭借超强的“撒钱”式拉新模式,一周内便冲进美区App Store免费总榜中,不到20天时间,便冲上该总榜第一的位置,超过了ZOOM、Tik ToK等一系列APP。

不过,根据媒体报道,快手将于本月20日正式关闭旗下短视频产品Zynn,这也就意味着快手的海外探索之路受挫。

在这个存量博弈的时代,短视频的竞争正不断加剧,越来越多的企业都在加码短视频,快手面临的压力将越来越大,留给快手探索的时间显然已经不多了。


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