最近几年随着快手、抖音、火山小视频等短视频平台的崛起,已经越来越多的人在这些平台上进行各种社交活动。抖音经过这几年的飞速发展,不再仅仅是一个分享生活的平台了。更是一个很好的商业运营平台,很多人看中了抖音的商机,想要在上面投广告,但是并不清楚在抖音投广告需要多少钱。下边金桔兔小编就给大家来详细解答一下:

抖音

抖音广告投放费用与今日头条的计费方式是大同小异的,都有着3种计费方式,具体如下:

1、CPC(全称:cost per click)

意思是按点击计费,目前抖音信息流广告的一个CPC的价格为0.2元,即用户点击了广告主投放的广告链接,抖音广告系统会收取广告主0.2元的广告费。

2、按CPM(全称:cost per mille)

展示千次只收取一次的费用。信息流广告一个CPM的价格为4元,即广告主选择按曝光收费,广告每一千次曝光展现,抖音收取广告主4元的广告费。

3、CPT(全称:cost per time)

即24是小时内任一时间段投放广告,用户只要在这段时间内打开抖音APP,即可看到广告,在这一时间内无论广告展示多少次只收取一次的费用。

4、CPA(全称:cost per action)

即电话咨询,即一个客户咨询电话所需费用;表单提交,即用户提交一次个人信息所需费用;单次下载成本,即APP被下载一次所需要的费用。仅限安卓APP。

 

抖音广告分为这几种:

一、开屏广告和视频信息流广告

下边是开屏广告和信息流广告的价格↓↓

从图中可以看到,开屏广告和信息流广告都是按照每千次展现(CPM)售卖。刊例价(官方报价)是:

开屏静态/动态广告,比如你的广告素材是一张图片,价格是200元/CPM,就是如果有1000人看到你的广告,你需要给抖音200元;

开屏视频广告,你投放的广告素材是视频,价格是240元/CPM,就是如果有1000人,看到你的广告,你需要给抖音240元。

这个价格其实还有谈的空间,你如果预算比较多、找的广告代理商比较好,那么可以砍砍价。

开屏广告还可以按照CPT付费:1)静态,2800000元/天/轮;2)动态/视频(支持全屏和插屏视频样式),3360000元/天。

挺贵的。

单笔100CPM起卖,就是你至少需要20000元才有资格投放这个广告。

开屏广告就是我们打开APP的时候看到的广告,信息流广告即使我们打开app之后,夹杂在内容中的广告。

上面是京东在抖音上投放的开屏广告↑↑

开屏广告TIPS:

1、开屏画面图静态展示3秒,动态展示4秒,视频展示5秒。支持点击,支持第三方监测曝光及点击。

2、开屏CPM提前1天下单并提交素材。

3、开屏CPM不支持定向。

4、仅支持预定当季的库存资源,不支持超期限预定。

信息流广告TIPS:

1、在上划刷新第4位展现,点击“了解更多”可跳转至H5落地页。

2、每天第一次启动app时,未刷到第四个视频就退出的用户,则当天不再展示广告。在上划浏览未看到第四条视频前,触发下拉刷新或点击首页刷新动作,当天不再展示广告。

3、不支持定向,可支持第三方监测曝光及点击。”

备注:

1.同一广告素材连续投放同一位置不得超过2天,同一天购买信息流CPT相邻刷次的多个位置需提供多个素材。

2.点击外链地址必须为H5落地页或头条号发布的详情页(H5落地页大小不超过1M,页面不支持横屏,且打开后不可自动播放音乐和视频)。不可链接至竞品。

3.所有素材需要按规定提前提交,运营部门进行审核。

4.文字标题及图片素材需符合头条的市场定位,为达到最佳投放效果,可能会进行微调。广告区域标注有“广告”字样。

5.CPM计费的广告位,起售量为单笔100CPM起。

6.信息流内视频广告(含频道)禁止落地页加横屏动效。

8.信息流广告支持自定义广告头像上传功能,若无上传则默认抓取来源第一个字。

9.抖音app禁投行业:成人用品及竞品(视频类、社交社区类、拍摄工具类app)。金融行业审核标准与头条主端同步,通过白名单准入。敏感类产品同步审核内容标准规范。

 

二、抖音贴纸广告

对于没玩过抖音的朋友,肯定不知道什么是抖音贴纸。

其实有点像美图秀秀的拍照特效,里面植入了一个广告:

这种中小企业是投放有点吃力,因为价格太贵了,投放一次需要30万,一次最少投放7天。

使用场景原生,用户主动使用,接受度高,互动时间长;

激发用户主动传播,分享传播后,触发二次使用;

广告形式生动,提升品牌在抖音用户中好感度;

广告价格:售价:净价30万/7天

位置:3天抖音贴纸栏第一行第四位,4天位置随机,连续购买,需要设计多款贴纸,以保证每周更换1次

TIPS:

该产品属于非标产品,不保量,不支持第三方监测。

抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权。

 

三、抖音达人合作产品介绍

和微信、微博的大V投放一样,抖音达人广告合作需求现在非常旺盛,而且效果也还不错,能迅速借网红的流量来带货。抖音垂直和费垂直红人的投放价格各不相同,而且要注意,这里“垂直”是指专门做带货的红人,而“非垂直”是指普通的内容红人。费用区间从5000元到10万都有相应的红人,时长从10S到60S不等。

内容定制:为客户提供符合抖音调性的视频内容定制。

达人营销:借力达人影响力和创意能力实现品牌营销内容传播

原生传播:达人合作视频可正常进入推荐流,在抖音站内原生传播。

二次传播:视频内容可用于其他平台二次传播(仅限含抖音水印版视频)

视频置顶:视频在达人个人页5小时置顶,保护期内达人不新增视频

视频保留:合作视频可在达人账号下保留三个月,持续传播。


0 条评论

发表评论

Avatar placeholder

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注