抖音和快手是现在很火的两大短视频平台,都可以称得上是短视频界的流量之王,如今抖音已经超越了快手成为短视频的龙头。虽然两个都是短视频平台,但它们之间还是有很大的区别。那么它们本质上有什么区别呢?今天金桔兔小编就带大家来康康:
抖音
1、产品定位的不同
快手:前身为“GIF快手”诞生于2011年3月,是一款用于制作、分享G”图片的手机应用,2012年11月从纯粹的工具应用转型为短视频社区,定位为记录和分享大家生活的平台。
抖音:今日头条旗下一款音乐创意短视频社交软件,于2016年9月上线,是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区,定位为新生代短视频音乐社区平台。
2、不同的用户群体
快手:目标用户是三四线及农村用户居多,快手用户集中在25-34岁年龄段,其中以25-34年龄段的用户数量最多,占总体用户数量的43%,快手上男女用户比例比较协调,女性用户占57.8%,男性占42.2%。在学历方面,快手用户分布较为均衡,高中以及本科及以上用户占比最多,分别占比32.8%、31.9%,普遍受教育程度低。
抖音:目标用户是一二线及年轻用户95、00后居多,抖音用户主要集中在19-24岁,占总用户数量的40%,性别上,女性占比更高,达到66%,男性用户占比仅为34%。抖音用户收入、学历集中在本科以上,消费能力较强。
3、不同的产品观念
快手:从内容生产者的角度规划去选购产品,强调多元化、平民化、去中心化,以满足客户“记录和分享”的需求。
抖音:从内容消费者的角度选购产品,主要是为了满足用户的需求。
4、不同的内容算法
快手:专注于算法和社交关系,这意味着快手推荐的视频不仅仅是自己喜欢的,它还会分析你的关注点。
抖音:以算法为主,热搜为辅。也就是抖音会优先推荐你喜欢的内容。如何判断自己喜欢的内容?从自己的关注点赞,还有评论等方面来看。
5、形式上的差异
快手:将视频内容平铺在首页,允许用户根据内容封面选择观看,短视频下会有评论互动,加深了用户的附着力。
抖音:则是一个短视频接着一个短视频,两个视频之间没有空隙间隔的时间。这种形式很容易让用户“上瘾”。
6、视频风格
快手:视频风格接地气,视频内容主要为记录日常生活,内容创作者以普通人为主,与生活密切相关,社交属性强,长尾用户的视频有更多的曝光机会。快手去中心化的定位,有助于视频内容多样化,容易让观众产生共鸣,形成认同感和强烈的社区凝聚力。
抖音:视频内容更加新潮、个性化,抖音的美颜滤镜、搞怪贴纸以及VR特效,搭配上“魔性”、“抓耳”的高节奏性音乐,使得它更具“潮”、“个性化”特色。抖音中心化定位,在抢眼的同时,热门内容又具备较高的相似性和重复性,因而观众仅会关注少数KOL,用户彼此之间的关联较弱。
7、变现模式
快手:依赖直播收入,凭借着短视频流量导流和更具生活化的内容,在直播界异军突起。
抖音:依靠流量变现,凭借着其庞大的用户群和基于算法的流量分发系统,营销体系完整,抖音广告收入优势明显。


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