快手,记录世界,记录你”快手APP作为当下主流的短视频应用之一,通过不断优化运营,持续品牌传播,已然成为实至名归的国民级应用程序。现如今短视频已经成为了一种新的广告模式,传统广告模式逐渐式微,很多广告商都想在快手投放广告,那么选择快手的优势是什么呢?
快手
1、产品推广形式多样
快手信息流广告可以帮助广告主实现升级应用下载安装、获取销售转化、推广品牌活动、手机销售线索等各种推广目标。同时具有丰富的落地形式和使用场景,能够满足广告主多样化的推广需求。
2、打通信息流广告全链路
快手的信息流广告位置在快手发现页面中排名第5,是用户浏览场景的主要视觉区域,曝光效率高。用户点击视频封面后,进入视频详情页,自动播放。详情页有明确的引导行为的互动区域,可以同时评论和互动,从而将单一的信息传播转变为双向、全面的传播。
3、丰富的定向功能
快手中有五种定向投放功能,可以从五个维度进行精准投放。底层逻辑是AI会进行海量的视频理解和用户理解,然后将内容与用户精准匹配。
匹配机制不仅仅是根据个体用户的喜好、需求和内容进行连接,还会基于某个内容点,研究大量用户有哪些共性,找出共性,然后利用它拓展单个用户的兴趣边界。
4、多样灵活的创意材料
快手对创意形式的支持度很高,可以兼容各种大小的短视频、相册等形式,让创意更加灵活互动。快手一直致力于研究多模态信息融合的视频理解技术。通过这项技术,机器可以更好地理解视频中的图像、文本、语音、音乐等多维信息,实现机器对视频的更高层次理解。同时,算法根据用户的正负交互,实时调整流量分配,高效匹配人物和广告信息,对内容推荐和分发有更清晰的参考。
5、明确定位不同
快手与其他短视频不同,它的定位是记录和分享生活,“每个人都值得被记录”,这是快手最能戳中广大平凡用户内心的一句话,快手主打平民的平台,这个也是毋庸置疑的,而且我们看到快手的广告即使投放到电视里,也都是由最底层的一些平民用户来代言,以至于到后期,它的用户量以及活跃量都很大。
快手
6、明确的广告受众人群
快手平台支持地域定向、性别年龄定向、手机系统定向和网络类型定向,它的定位是记录和分享生活,并且快手用户年轻群体居多,快手大约有87%的90后用户,这些都是在快手做推广的必要的基础条件。只有明确了广告受众人群才能实现更加精明确的广告定向及效果监控准的投放选择。
7、明确的广告定向及效果监控
快手广告支持您准确定位目标用户属性以此提升广告的投放效率,并且根据广告组历史表现,系统会通过定向对产品可能感兴趣的人,自动优化提升封面点击率及行为点击率,来筛选出对产品感兴趣的用户。从而获得快手广告效果最大化,而且我们也会及时根据广告投放效果及受众特点,从而调整广告创意及投放策略。


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